Lay’s, ведущий мировой бренд картофельных чипсов, вступает в новую главу на пороге своего столетия, представляя обновленный визуальный стиль, который уже несколько недель доступен в некоторых странах.
Новый облик, вдохновленный путём картофеля «от фермы до упаковки», подчёркивает приверженность бренда выбору качественных ингредиентов, что является ключевым элементом и для вендингового канала, где Lay’s является признанным эталоном в сегменте закусок.
Связь с сырьём, выращенным на ферме и прошедшим производственный процесс, разработанный для сохранения его вкуса и органолептических характеристик, является основной темой проекта, полностью разработанного Центром дизайна и инноваций PepsiCo.
«Это больше, чем просто смена упаковки — это следующая глава в долгой истории качества», — сказала Алексис Портер, вице-президент по глобальному маркетингу Lay’s в PepsiCo. «Новый визуальный стиль отдаёт дань уважения фермам и семьям, которые выращивают наш картофель, и приглашает современных потребителей заново открыть для себя истинную радость и неповторимый вкус, которыми всегда славилась компания Lay’s».
Обновлённые элементы включают в себя: логотип, в котором жёлтое солнце и красная лента выделены уникальным, приподнятым шрифтом; «Lay’s Rays» — лучи света, исходящие от логотипа; новый шрифт ручной работы; расширенную цветовую палитру с оттенками, вдохновлёнными ингредиентами (темно-красный, коричневый, зелёный огурец); фон, вдохновленный деревянными рейками, ящиками для сбора урожая и столами для пикника; и изображения высокого разрешения, демонстрирующие золотистый цвет и хрустящую текстуру каждого сорта.
«Этот редизайн, самый значительный для бренда почти за столетие, — это признание в любви к нашим истокам», — сказал Карл Герхардс, старший директор по дизайну Lay’s Global. «Наша команда создала гибкую систему дизайна, которая воспевает культовые вкусы бренда в странах по всему миру».
