Ведущий французский кофейный бренд Carte Noire отмечает свою десятую годовщину в составе группы Lavazza ребрендингом, представленным на прошлой неделе. Ребрендинг подтверждает исторические ценности бренда в более современном и динамичном контексте, используя графику и цветовые схемы, которые подчёркивают, наряду с премиальным имиджем, узнаваемость бренда и органолептические/ароматические ощущения, связанные с различными линейками продукции.
Тем временем компания Carte Noire также представила прототип новой машины для обжарки кофейных зёрен, способной автоматически регулировать настройки в зависимости от используемого кофе.
Обновление фирменного стиля
Представленная на прошлой неделе концепция — это не просто ребрендинг, а возрождение бренда, цель которого — подчеркнуть его важнейшие черты, достигнув баланса между историей бренда, ожиданиями современных потребителей и развивающимся рынком завтрашнего дня.
Для осуществления этой трансформации компания Carte Noire сотрудничала с Landor, глобальной консалтинговой компанией, специализирующейся на разработке визуальной идентичности.
Чёрный цвет остаётся доминирующим; однако шрифт, используемый для названия бренда, изменился. Название по-прежнему отображается внутри небольшого белого прямоугольника, хотя верхний угол больше не загнут, как раньше. Теперь небольшой прямоугольник расположен внутри геометрического узора, символизирующего аромат, цвет и форма которого варьируются в зависимости от продукта, его происхождения и сенсорных характеристик.
Этот визуальный образ, переименованный в Arômasystème, будет использоваться во всех коммуникационных стратегиях бренда на различных платформах.
Новая кофемашина для приготовления кофе в зёрнах Aroma Signature, запуск которой запланирован на ближайшее время, также является частью этой визуальной и маркетинговой стратегии.
Цель этой кофемашины — извлечь выгоду из растущей тенденции к созданию сверхавтоматических кофемашин на внутреннем рынке, обусловленной экономическими, гедонистическими соображениями и соображениями устойчивого развития.
Используя систему, аналогичную той, что уже применяется у других брендов, Aroma Signature сканирует штрихкод на упаковке и, используя полученную информацию, автоматически подбирает оптимальные параметры помола, температуру и время экстракции для конкретного продукта Carte Noire.
Новый фирменный стиль будет постепенно внедряться во все продукты, начиная с этого лета.
