Обзор рынка игрушек для вендинга: октябрь-ноябрь 2017

И вновь мы заостряем свое изрядно подзатупившееся внимание на рейтинге игрушек для механических торговых автоматов. Отметим, что унылая пора, несмотря на все свое очей очарованье, печалькой отразилась в зеркале ассортимента. Судорожные поиски прорывного товара пока не дают результата. Есть, конечно, какие-то всплески интереса то к одному, то к другому. Есть единичные находки-однодневки, но мы-то с вами хотим найти тот волшебный товар, который будет нести золотые яйца, в смысле, монетки, в течение многих месяцев.

Итак, в поисках чуда, в темпе марша. Смотрим товары с выручкой за месяц не менее 2 000 рублей на колбу.

Лидеры продаж

1. Мялка-антистресс (виноград) (45-я капсула, по 40 руб.)
Пророческие (не побоюсь этого слова) слова были зафиксированы в нашем прошлом обзоре. «О-о-очень интересная штуковина, думаем порвет всех!» — сказали мы. И, как не странно, имелась в виду именно мялка. Успешные продажи ее более увесистой мамочки, мялки в 65-75 капсуле, давали нам определенные надежды, и они полностью оправдались. Жамкательная тема не сдается, формы и виды меняются, но тактильные удовольствия все так же манят своей доступностью в наших автоматах. И что-то нам подсказывает, что такие высокие продажи несомненно связаны с тем, что пацанва догадалась потискать эту штуковину без сеточки!

2. Воздушный пластилин, Волшебный пластилин (28-я капсула по 10 руб., 34-я капсула по 20 руб., 45-я капсула по 40 руб.)
Есть подозрение, что пластилиновая тема если не вечная, то вполне себе долгоиграющая. И не только надолго, но и всерьез, судя по текущему рейтингу. Эти массы для лепки или легкие глины, которые засыхая позволяют остановить мгновенье, пусть и не всегда прекрасное, уверенно прижились на нашем рыночке. Опять же, эта игрушка обладает феноменом культа жевательной резинки – постоянно требуются новые жертвы. Купил-слепил-засохло, купил-слепил-засохло… Романтика!

3. Фонарик на палец, Лазерный палец (45-я капсула по 20 руб.)
«Пусть он светит тебе во мраке, когда весь прочий свет угаснет.»
Темнеет все раньше, и вещь, которая одним легким движением пальца превращает унылый сумрак в веселое разноцветие, сейчас явно в цене. В соответствии с номиналом монетника автомата. Реальная тема, только не надо держать в колбе слишком долго. Скорее всего в ближайшее время подтянутся варианты подобных маячков – перстенечки, браслетики, кулончики и т. п. С учетом неотвратимо приближающегося кошмара – новогодних праздников и каникул, вся эта светящаяся и моргающая дребедень как мотыльков собирает на свои колбы десятирублевые монетки. Даешь луч света в царстве зимней тьмы! Берешь 20 рублей за каждый!

4. Собачки (28-я, 34-я, 45-я капсулы, варианты цен любые)
Может еще кто-то не знает, что следующий год — Год Желтой Земляной Собаки?! Хотя по зашкаливающему изобилию собачьей темы среди капсульных (и не только капсульных) игрушек даже американцы смогли бы догадаться. Почему даже американцы? Потому что тупые. Ну да бог с ними, главное – догадались мы. Пусть не сразу, ближе к декабрю, но тем не менее. И обнаружили, что каким-то образом продажи всяких разновидностей этих другов человеков подскочили в несколько раз. И с осознанием этого факта откуда ни возьмись вдруг пришла большая любовь к этим милым зверушкам. Давненько дружба с человеком не окупалась такой сторицей. Для человека. Вовремя прикупившего себе друзей в соответствующем количестве.

5. Пушистые (замшевые) фигурки животных (45-я капсула по 20, 30 ,40 руб., у кого какая фантазия)
WTF?! Кто они, эти сюсюпусечные милашки, что, ворвавшись из ниоткуда, перевернули рейтинг игрушек с головы на ноги? Или с ног на голову? В общем все пошло кувырком. Судя по всему, хитроумные китайские люди начали использовать новый метод покрытия игрушек тонюсеньким слоем чего-то похожего на замшу или войлок. Или давно уже используют, но в сегмент игрушек для вендинга такая продукция попала не так давно, скорее всего в виде каких-то стоков. (Приглядевшись, понимаем, что это скорее всего так и есть, многовато брака.) Или они упали с неба в укор нашей беспомощности и бестолковости. Варианты равновероятны. И равнонеинтересны. Проблема не в этом, проблема в том, что их нет! И теперь непонятно, что с этим делать. Со знанием того, что есть игрушки, которые продаются просто влет, но их нет! Умножили знания – получили скорбь… Но мы не унываем, надежда – наш компас земной! И далее по тексту.

6. Лизун (28-я капсула по 20 руб.)
Оп-па! Давненько не встречались! Казалось бы, совершенно убитая тема, однако! Есть, оказывается, среди различных вариантов этой жидкой гадости и вполне достойная желеечка. Разноцветная, металлик, после размораживания не теряет своего качества (а при должном присмотре и количества). Найти ее не просто, потерять легко, забыть невозможно… Тьфу! Похоже, кто-то слишком много времени проводит в социальных сетях. Итак, по секрету – есть такой лизун, всем лизунам лизун! Хотя все это уже было и продавалось хорошо, и вот есть сейчас и продается неплохо… Скучно! Не должно быть такого! Где интрига? Завязка-развязка, катарсис, наконец. Вокруг все плохо, а тут хорошо! Может потому, что нас там нет?

7. Растущие яйца (28-я капсула по 10 руб.)
Среди прочего, хотелось бы отметить неожиданно вернувшуюся в топ старую, как Бивер, позицию. Вероятно, сменилось поколение, вырастившее стада динозавров из этих маленьких яичек. Повзрослели, покинули нас. А волшебство осталось! И новые легионы юных натуралистов готовы с азартом наблюдать, как из маленьких яичек посредством несложных манипуляций появляются новые чудесные существа. Ну прям шпаргалка по жизни стремительно подрастающему поколению!

Дорогие игрушки
Как показывает практика, ассортимент дорогих игрушек более статичен, вариантов выбора существенно меньше, да и операторы какие-то вяленькие. Так что где-то все течет, все меняется, а где-то все стоит не шелохнется. Как и раньше — всевозможные фигурки, более или менее похожие на оригинальных персонажей известных мультиков или игр, конструкторы, пластилины и хендгамы в большем объеме – вот основной ассортимент электронных автоматов и автоматов, торгующих за жетоны или купюры. Болото. Но и тут, похоже, появилась синяя лягушка. В смысле, темная лошадка. Ну… Почти. Машинка! «Эка невидаль!» – скажете вы, и будете правы. Реально, хрен знает, что. Анфас, профиль – полукруг, сверху смотришь – просто круг. Инерционная. Вроде ничего особенного. Но стоит разогнать ее и перевернуть – она сама начинает крутиться как волчок! Детишки просто шизеют. Если бы знали чуть больше, были бы готовы продать почку, но к счастью, пока готовы отдать только папку. А за две – и мамку. (Крутящиеся машинки можно ставить одну на другую.) Что-то нам такого раньше не попадалось, и что особенно обидно, нам и не попалось. Ходи, теперь, побирайся.

Перспективные варианты

Конструкторы-человечки под Лего на тему «Звездных войн». 45-я капсула. Выход последней части франшизы – 14 декабря 2017 года. Можно успеть и поймать тренд нахаляву.

Мини-куклы LOL и Lalaloopsy несмотря на свои размеры (45-я капсула, 53-я капсула 40-50руб.) вполне могут претендовать на свой, и на наш взгляд довольно жирный, кусок пирога.

Кинетический песок (он же космический, он же волшебный) в капсуле 45 мм и по цене 40 руб. Вечно молодой, вечно перспективный. Продажи хороши, работать с ним непросто – тяжелый.

Ну и естественно, сувенирка к ЧМ 2018.

Некоторые выводы
Окончательно и бесповоротно умерли мячики. Непростая ситуация, они кормили нас столько лет, а теперь о них либо хорошо, либо ничего. И это даже с учетом сезонности, анализируя продажи год к году. И проблема-то не в мячиках, они становятся все лучше, красивее, скоро можно будет их носить вместо бижутерии, а в том, что механический вендинг стал предлагать вполне себе магазинные решения в сегменте миниатюрных игрушек. И не надо тащить родителей в магазин, пошел за хлебом – купил игрушку. Хлеба и зрелищ! Ну, или игрищ. А лучше зрелищ и игрищ. Без хлеба. Туда и идем, недолго осталось. Конечно, мы про ЧМ 2018.

Ситуация по жвачке тоже нынче непроста – вроде как-то продается, но не ясно ни черта. И в сегменте пищевки жаждется разнообразия. Некоторые вендоры (не будем показывать на них пальцем) опустились до того, что стали засыпать в колбы жевательный мармелад Харибо! Что дальше? M&M’s? Сникерсы? А что просто выводит из себя, говорят, продается лучше жевательной резинки. Не верим!!! (Спешно удаляемся, бормоча под нос «Где купить этот чертов Харибо?») Теперь серьезно…

Чтобы всем, и чтоб всего,
И такого, и того,
И туда, и растуда
И отсюда, и сюда!
И за это никому,
Вот вообще ни одному,
Ничего и никогда,
И чтоб было так всегда!

С Наступающим!
Не беремся загадывать о сроках выхода следующего рейтинга. Слабовата обратная связь. Хотелось бы хайпу какого. Да и новогоднее веселье непонятно каким боком вылезет. Очнешься, а уже март. Шлите свои мысли на rating@infovend.ru . Комментировать рейтинг можно в соответствующей ветке на форуме